お客さまニーズ「コンテンツマーケティング」の極意

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皆さんは「コンテンツマーケティング」という Web 用語をお聞きになられたことはございますか。ホームページ制作において、ホームページを訪れるお客様にとって価値のあるコンテンツを作ることへの戦略を練ったマーケティングを行うことを言うそうです。皆さんは、このようなサイト運営に関する戦略を意識したコンテンツ作りに努めていらっしゃいますでしょうか。サイト内に訪れるお客様にとっての最適であり魅力的なコンテンツ作りを継続的に行っていくことが何よりも大切であるようなのです。実際には、お客様にとってどのようなコンテンツが魅力的な内容となってくるのか、不明瞭な点を分析していくことがマーケティングの肝となってくるようなのですが、これまでにサイトを訪れてくれているお客様が、どのようなコンテンツ記事に興味を持って商品やサービスの購買につながっていったのか、などといったようなお客さま自身のサイト内での足跡やアクションをひとつひとつ紐解いていくことなども面白い結果につながるのではないでしょうか。より良いコンテンツが、多くのお客様を引き寄せ、相乗効果とともに皆さんの提供する商品やサービスが高い評価を得るのであれば、皆さんがサイト運営に求める売上高にもつながってくるはずです。「コンテンツマーケティング」のポイントとしては、何よりもお客さまニーズを読み取ることが重要とされているようです。

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SEOのメリット

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総務省の調査によれば、2013年末の時点でインターネット利用者人口は、82.8%に達しています。13~59歳では全年代で90%を超えています。インターネットで検索する行動をググるという言葉もすっかり一般化しテレビや雑誌などのマスメディアでも使われるようになりました。今では、SEOが集客を左右する時代になりました。インターネットを通じた集客力を高めることは事業者にとって必須の課題となっています。GoogleやYahoo!の検索エンジンで検索されたときに見つけられやすくなっていることが集客力に違いをもたらすのです。SEOとはそれらの検索エンジンを通じて検索した人にWEBサイトを見つけてもらいやすくするためのテクニックです。SEOのメリットはアクセスに比例して広告費が増えることがないという点です。リスティング広告はクリックごとに課金されますしアフィリエイトでは成約ごと、準抗告であれば機関や露出量に比例したコストがかかります。一方、検索結果に表示された自社サイトのリンクは何回クリックされようとも費用が発生することはありません。また、広告の場合は出稿するたびに費用が掛かりますが検索結果への表示に奏した制限はありません。検索エンジンに評価され続けレイル限り追加費用なしで集客し続けられます。SEOは一度上位表示すると安定して集客できるのがメリットです。
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トーンとレタッチ

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トーンカーブをコントロールすることによって、コントラスト効果や2値化といった効果を画像に与えたり、ホワイトバランスの調整といったことを行えると言えるでしょう。画像のコントラストは際立たせることによって、より明瞭な印象を確立することができるとされ、トーンカーブの中間の上げ下げによって濃度の上下といったものを調整する方法が一般的と言えるでしょう。

トーンカーブをS字にした場合、元となる入力画像の濃淡範囲に対して出力画像の濃淡範囲の方が広くなるため、コントラストは高くなると言えるでしょう。ホワイトバランスの調整というのは、画像のなかで本来は白やグレー、黒といった無彩色である部分に、違う色味が重なってしまっている状態の時に、色のバランスを修正することと言えるでしょう。RGBの各トーンカーブを調整することによってコントロールを行いましょう。

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バックアップとリストア

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左側のデータベースリストから1つ選んだら、上部のタブからインポートを選びます。ファイルを選択ボタンをクリックしたら、保存しておいたバックアップファイルを指定します。ファイルの文字セットをutf-8にあわせ、実行するボタンをクリックしてください。これで、データがリストアされます。そして引き続き利用するということが可能となります。注意が必要なのは、データベーススペースは手作業で作成しなければならないということです。実際に運用しているデータベースは、万一のときにリストアができるように定期的にバックをしましょう。データベースがとても大きくなると、バックアップファイルもとても大きいなものになります。phpMyAdminでは、バージョンや環境によって異なります。しかし、扱える限界サイズもあって、それ以上のテキストファイルはリストアするということはできません。こういった場合はUNIXコマンドを使って復旧します。これはUNIXなどの知識も必要です。これはサーバー管理者やレンタルサーバー業者などに相談をして、リストアをしてもらいましょう。データベースというのは、とても奥深い世界といます。IT国家資格としてテクニカルエンジニア試験というものがあります。またMicrosoftやOracleなどのメーカーも独自の資格制度を持っています。システム開発会社によっては就職などにもとても有利になります。給与が上がったりすることもあるすです。非常に難しいものですし、でも一方でとてもおもしろいものでもあります。機会があれば専門書などを読んだり、スクールに行ったりしてぜひ勉強してみましょう。

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データベースを勉強しよう

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データベースには大きな単位としての「データベース」というものがあります。パソコンのフォルダみたいなものです。目的にあわせてテーブルというものを分類することができます。システムとしてのデータベースと、単位としてデータベースは違います。なんだかややこしいので「データベーススペース」ということにします。mydbという名前のデータベーススペースというのを作るとします。このときに照合順序というのを設定します。文字コードのことです。「UTF8(utf8mb4_general_ci)」を選びます。Shift JISの場合は、sjis_japanese_ui、EUCの場合はusis_japanese_uiを選びます。その他にも数多くの選択肢があります。日本語で使うのは、主にこの三種類を使います。その次に「テーブル」を作成します。これは、マイクロソフトのEXCELというような、表計算ソフトを考えておきましょう。二次元の面の横軸に表の定義を、縦軸に各情報を入力して記録していきます。データベースのテーブルもう基本的にはこれと同じように、二次元の表を使ってデータを管理していきましょう。EXCELでしたら、はじめは空の表が準備されているのに対して、データベースは細かく内容を定義していかなければならないということになります。これは、後ほどデータを検索したり、集計したりしやすくなるための工夫となります。これをカラム設計と呼びます。表計算ソフトなどは、横軸を行、縦軸を列などと呼びます。データベースのテーブルの場合は呼び方を使います。縦軸のことをフィールドと呼んだりもします。idとnameという2つのカラムを持ったテーブルというように使います。

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入力欄を分ける方法について

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郵便番号のチェックプログラムというのは、ユーザーに住所を入力してもらうようなときに大活躍するものです。ここをもっと簡単にチェックするためにフォームの作り方を工夫すればいいようです。テキストフィールドを2つに分ければ、数字であるかをチェックするだけで良くなるということにはなりますが、利用者の負担が増えることにもなります。ユーザーの中には、1つ入力欄を入力してしまうと、マウスで次の入力欄をクリックしたりします。こうした場合は、キーボードとマウスを行き来することになるわけで、面倒な作業ともいえます。最近のウェブプラウザには、フォームの内容を自動入力する機能や、過去の入力情報から履歴を表示するといった機能というものもあります。日本語変換ソフトのなかには、簡単に郵便番号を導き出せる機能があるものや、郵便番号から住所を変換できる機能もあるものもあります。こういった便利な機能が、テキストフィールドが分かれているために使えなくなったりするわけです。入力チェックが楽になるというのは、開発者の都合でしかありません。そういったことを利用者に押し付けるのは良いとはいえないと思います。正規表現といったものをテクニックとしてマスターする。こういうことを積み重ねて、ユーザーに楽に使ってもらえるプログラムを目指しましょう。正規表現というのは、郵便番号のように明確なルールがある書式については検査することができます。しかし、ルールが曖昧になってしまうと検査がとてもむずかしいものとなってしまいます。電話番号やメールアドレスといったものはとてもむずかしいということです。市外局番も2桁、3桁あったり携帯電話や特殊の番号と、書式もいろいろだからです。

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PHPで小数を整数に切り上げるには

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消費税の計算は小数になってしまうことが多いですが、これを切り捨てたり切り上げたりして表示してみましょう。使うファンクション「floor,ceil,round,print」です。100÷3000×100という計算は割り切れません。3.3333……という結果になってしまいます。このままでは、画面に表示するには、いまいちなので、小数を丸めて処理するようにしたい。それで、小数は切り捨てて計算するので「floor」ファンクションを使います。「<$?php print(floor(100/3000100));?>」このように書きましょう。小数を丸めるファンクションというのは、他にも「ceil」「round」があります。これらを場合によって使い分けます。それぞれのファンクションは、元の値をパラメータとして与えるだけで利用することができます。roundだけは、2つ目のパラメータを指定することができます。「<$?php print(floor(100/3000100,1));?>」とこの場合は、「1」と指定してみました。小数第一位まで表示されます。省略した場合は、小数第一位を四捨五入して、結果は整数となります。if構文といったもので使える演算子には、「論理演算子」というものがあります。複数の条件を組み合わせるときに使います。「Aという条件が満たされていて、なおかつBという条件も満たされている」というものです。例えば「$answer という変数が10以上でかう、100以下」という条件を作るのに、「&&」を利用します。「$answer=15; if($answer>=10 && $answer<=100){…}」

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動作環境を勉強しよう

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勉強のために、自分のパソコンに環境を構築してみましょう。XAMPPといった便利なツールがあるので、活用します。まずダウンロードからです。ソフトのダウンロード「http://www.apachefriends.org/jp/index.html」ここから、ダウンロードのコーナーに入り、Windows向けXAMPPをダウンロードしましょう。バージョンがいろいろあって選ぶのが難しいと思ったら、数字が大きい方を選びましょう。新しいバージョンは数字が大きい方です。どんどん開発が進んでいるのがXAMPP。新しいバージョンが発表されるたびにセットアップの画面なんかの見た目が違ったりしますが、機能の方は同じようなものもあるので、読み替えながらやってみましょう。ダウンロードしたら、実行ファイルをダブルクリックしてください。セットアッププログラムが出てきますので、それにそってセットアップします。まず画面には「Apache」「PHP」「MySQL」「phpMyAdmin」にチェックが入った状態にしましょう。初期の起動時は、言語を選ぶ画面が表示されます。日本語が存在したら、日本語を選びましょう。日本語なければ、英語でも良いです。起動するには、スタートメニューの中の「アプリ」に登録された「XAMPPforWindows」から「XAMPP Control Panel]をクリックして起動しましょう。「Apache]と「MySql]と書かれた行があるので、その「Start」ボタンをクリックしましょう。「Apache]と「MySQL]というラベル部分が緑になっているかどうか見てみましょう。緑になっていたら起動完了となります。

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計算結果を保管する

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DateTimeオブジェクトには、さまざまな命令があります。「date」ファンクションと同じように好きな書式で日時を得ることとができるものなどがあります。こういったことをメソッドと呼びます。インスタンスに「->」という記号をつなげて、その後ろに記述することになります。例えば、商品の金額を合計して、画面に表示し、さらに消費税を足した金額を表示したいというときは、計算結果を一時的に保管しておかないといけません。こういったことができるのが変数というものです。300円の商品と1200円の商品と、200円の商品を購入したときの合計を求めるのは、算術演算子を利用すると簡単です。「print(300+1200+200);です。この合計金額に、消費税込の金額を表示するには、*1.08を加えたらいいのです。これに50円の商品を加えたとなったら、+50を加えたらいいのですが、間違いもしやすくなりますし、面倒です。そこで、いったん「合計金額」を求めたら、それを保管しておいて、画面の表示や税金金額の計算などに再利用するということです。このようなときに変数が利用できます。$変数名=保管したい内容;となります。=というのは、算数の等しいとは違います。プログラミング用語では代入となります。保管する操作を指します。$sum=300+1200+200;というようにすると、$sumという変数に計算結果ではる1700が代入されます。この変数は、printファンクションのなどのパラメーターとして利用することができます。画面には「print($sum);」とします。数字をそのまま扱うよりも、プログラムを理解しやすくなります。再利用しやすくなります。

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PHP文法だけがプログラムじゃない

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プログラマーというと、プログラムを作る人です。こういう人はプログラムを書くのが仕事で、一日中、パソコンに向かっているようなイメージがあります。実際はプログラムの構造を考えたり作ったりする時間が重要で、それなしではプログラムを組み立てることもできません。紙と鉛筆と消しゴム、付箋紙といった身近なものを使って、プログラムを考える訓練をしていきましょう。まずはA4用紙にマスを描きます。消しゴムが入る程度の大きさものです。スタート地点からゴール地点までをロボットに見立てて誘導します。付箋紙には「前に進む」と書いて机に貼ります。「右に進む」「左に進む」も書きます。これを順番に貼り付けます。付箋紙プログラムがこれで完成です。プログラムに従って動くロボットです。「前に進む」という付箋紙に対して一歩前進です。また、上から順番にその命令を理解します。「前に進む」「右に進む」とロボットを進ませたいようにプログラムを組み立てます。プログラムを完成させるまではロボットを動かさないように。プログラムが完成してからロボットを動かして、動きを確認します。ゴールに辿り着くまでのプログラムを作る練習をしましょう。作ったら、それにしたがってロボットを動かすようにします。ただしくゴールにたどり着けるようにしましょう。こうして最初のプログラムを完成させます。非常に簡単です。ここから次のステップに進みます。マスを増やしてスタートからゴールまで考えていきます。プログラム開発の難しいところは、ロボットを動かすために2歩も3歩も先を考えながら作っていかなくてはならないところです。想像力が必要です。常に先に先にシミュレーションしていきます。

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